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Columbus mise sur la peur
24 février 2009
« Un œuf par jour, en forme toujours » c’est en tout cas le slogan des professionnels de l’œuf [1]. Les diététiciens eux, reconnaissent volontiers les qualités nutritives de l’œuf mais conseillent d’en manger au maximum 3 par semaine pour les personnes en bonne santé. Les Belges en consommeraient 1,5 œuf par semaine, loin des Français avec plus de 4,8 œufs par semaine [2]. Pendant longtemps, les œufs ont souffert de cette mauvaise image et son effet dynamite sur le cholestérol.
Dans sa lettre d’information, le Crioc dénonce ce recours à la peur fait par la marque Columbus: « Vous n’aurez plus jamais peur des œufs ». Dans la partie « Contacts » du site web, une animation présente un étrange envahisseur à la voix glauque suivi de ses acolytes. Franchement pas crédible. Démarche étonnante alors que le groupe se vante de faire des études très sérieuses depuis plusieurs années sur la qualité des œufs. Cette nouvelle campagne dénote également sur l’ensemble du site plutôt reposant et dans un esprit « authentique ».
Comme le souligne très bien le Crioc, un arrêté royal stipule clairement qu »il est interdit d’utiliser dans la publicité pour les denrées alimentaires des références qui suscitent ou exploitent des sentiments de crainte et de peur [3]. La société commerciale prétend réajuster l’équilibre des Oméga 3 et 6 selon une alimentation bien spécifique et diminuer ainsi le cholestérol présent dans les œufs. Certes, cette diminution a été constatée (200 mg de cholestérol pour un œuf traditionnel, 175 pour un œuf Columbus) mais cela ne signifie pas une consommation sans aucun contrôle comme le laisse suggérer les responsables.
Columbus fait énormément de publicité dans les médias et met en avant des études approfondies depuis 5 longues années. Ces études n’ont que très peu d’intérêt à mon sens dans la mesure où elles ne sont pas effectuées par un organisme indépendant. Grosse campagne de communication sur ces œufs mais on ne trouve aucune photo sur les élevages. Je remarque également l’effet boomerang du marketing avec des œufs plus coûteux que la moyenne.
[1] CNPO
[2] Bientôt à table, émission radio de la RTBF (25/10/2008)
[3] Avez-vous peur des œufs, Crioc
Tags : columbus, oeuf, pub
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