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Colruyt; le moins cher
30 septembre 2010
Le Soir du 28 septembre diffuse les résultats d’une enquête de Test-Achats sur les prix dans les supermarchés. Le moins qu’on puisse dire c’est que Colruyt domine le haut du classement avec une place confortable sur la concurrence. Et ce, depuis près de 10 ans. La politique du groupe belge et ses « meilleurs prix » a trouvé la formule gagnante. L’enseigne s’adapte sans cesse aux prix de la concurrence à tel point de les dégoûter. En témoigne les propos d’une porte-parole de Delhaize: « Ce sont de suiveurs. Nous sommes les vrais casseurs de prix ! ».
Parts de marché en 2009 selon Test-Achats:
- Coruyt → 20,3 %
- Aldi → 11,7 %
- Delhaize → 11,6 %
- GB Brand → 10,8 %
- Carrefour → 9,1 %
- AD Delhaize → 7,6 %
- Lidl → 5 %
- Makro → 4,8 %
- Cora → 3,1 %
- Spar → 3,1 %
Chose importante à savoir, les prix chez Colruyt varient en fonction de la concurrence au niveau local. Les prix sont plus élevés dans les régions à forte concurrence et largement représentée par les distributeurs. À l’inverse, les prix sont plus bas dans les villes où les autres supermarchés sont en nombre plus restreint. Chez Carrefour, c’est plutôt une politique nationale des prix avec de nombreuses promotions. Le groupe mise sur une bonne représentation des marques et propose une grande diversité de produits. Delhaize lui a misé sur les produits de qualité, frais et variés. Du coup, la marque au lion est considérée comme l’enseigne des bobos. Enfin, les grandes marques proposent souvent des produits premiers prix afin de contrer l’engouement pour le hard discount. Aldi occupe une belle place dans le classement mais est suivi de près par Delhaize.
Tags : corluyt, delhaize, grande distribution
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Forward: « le cochon volant »
18 août 2009
Je reçois un email forwardé dont le titre est: « le cochon volant ». Comme toujours, courriel impersonnel dont on n’a pas pris la précaution de cacher les différents destinataires. Soit. Le message est très enthousiaste et tente, preuve à l’appui, de nous révéler une absurdité écologique en matière d’élevage. A priori, je suis extrêmement suspect sur ce genre de message.
En fichier attaché, cette étiquette de viande hachée maigre. Le plus étonnant ne se trouve pas dans le prix mais dans les destinations. Le port serait né au Canada, élevé en Australie et abattu en Belgique. L’auteur joint également une illustration d’une map monde et dessine le trajet. C’est sûr, ça fait loin. Tellement loin que le doute devrait s’installer. Mais c’est vrai, avec la mondialisation on voit tout et n’importe quoi alors pourquoi pas.
Première démarche, me rendre dans un AD Delhaize pour constater les faits. La viande est existe bel et bien mais tout est estampillé en Belgique. Aucune destination farfelue. Le chef de rayon me confirme que tout est normal. Je contacte ensuite la direction et leur envoi la photo de l’étiquette. En réalité, il s’agit bêtement d’une erreur technique d’impression…
L’étiquette contenait des informations de traçabilité complètement erronées. La viande de ce produit provient bien de porcs nés et élevés en Belgique. En effet, toute notre viande de porc est d’origine belge à 99% (comme 100% du lait à notre marque, 90% de notre viande de boeuf etc.). Suite à une intervention de maintenance de la balance, la transmission de données entre la balance et l’imprimante ne s’est pas passée correctement. L’étiquette contenait donc des informations non correctes, mais l’erreur a été rectifiée aussitôt.
Katrien Verbeke — Delhaize
Il y a bien eu une erreur à la base. Une simple demande du principal intéressé (société Delhaize) aurait permis de mettre les choses au clair. A la place, une surenchère alarmiste pour créer un brouhaha inutile et remplir encore un peu plus nos boîtes mail.
Tags : cochon, delhaize, forward
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